Certaines personnes rougissent à la moindre émotion. Généralement, ce phénomène survient lorsqu'il faut s'exprimer devant quelqu'un, lorsqu'on est au centre de l'attention, quand un sujet sensible est abordé à table ou quand on ressent de la honte, du trac ou même quand on est face à de nouvelles sensations... Bref, ce sentiment est désagréable et devient de plus en plus embarrassant lorsqu'on se focalise là-dessus.
Techniquement, le mécanisme physiologique du rougissement se manifeste par la dilatation des vaisseaux sanguins sous l'effet de la sécrétion d'adrénaline, en réponse à une situation perçue comme un danger.