Qu’est-ce que le 19 M de Chanel ? Ce n’est pas un nouveau sac, ni même une nouvelle paire de chaussures… mais le nouveau bâtiment de la création française, que Bruno Pavlovsky, le président des activités mode de Chanel, a présenté à quelques happy few, à Aubervilliers, près de Paris. Le bâtiment de 25 000 mètres carrés a vocation d’abriter un panel d’entreprises spécialisées : brodeurs, plumassiers, tisseurs, bottiers et gantiers, tous fournisseurs de la Maison Chanel, mais aussi d'autres griffes de couture et de prêt-à-porter de luxe. Pourquoi ce nom « 19M » ? M pour Métiers d'art, M pour mode, M pour main, M pour maison et manufacture, pour témoigner de l’attachement absolu à ces artisans. Et 19, en référence au XIXème arrondissement de Paris et parce que c'est le jour de la naissance de Gabrielle Chanel. 19M a été dessiné par Rudy Ricciotti, l'architecte du bâtiment du Mucem à Marseille et de la treille en béton armé qui le surplombe. Côté architecture, le nouveau bâtiment Chanel a quelque chose de commun avec son grand frère marseillais : il sera enveloppé par des fils de béton de 24 mètres de haut, en écho aux textiles qui sont évidemment au cœur de la création de mode. L’ouverture est prévue dans un an.