Des diamants au prix direct de la bourse. Sans marges d’intermédiaires. C’est la formule proposée par Calirra, la marque spécialisée créée par le Marocain Youcef Mezzour. Calirra confectionne ses bijoux à l’international dans le respect de la tradition joaillière avec ses ateliers partenaires parisiens, par les designers de la Place Vendôme. En fait, la particularité : c’est d’acquérir des diamants mais de la sélection du brut, en passant par la taille des diamants et leur certification, le diamantaire intervient sur toute la chaîne. D’Anvers, à Rabat, en passant par Paris. Calirra fait ainsi des économies au profit du client final. Et pour l’expliquer : Youcef Mezzour est le seul marocain à faire partie du cercle fermé des 3 000 traders mondiaux du diamant. Ce qui permet de proposer des prix moins élevés que chez le joaillier classique. En tout cas, pour se rapprocher davantage du client marocain, Calirra a ouvert sa première Webroom sur le continent, à Rabat. Pour une expérience entièrement digitalisée. Sur le site, chacun devient son propre bijoutier. Le showroom se trouve sinon à Casablanca.