Après des semaines de rumeurs et une officialisation en début de mois, dans un teasing, dont seul Simon Porte-Jacquemus a le secret, le créateur français vient de faire ses premiers pas retail, sur la prestigieuse artère parisienne, avenue Montaigne. Implantée au numéro 58, sur une surface de 300m2 répartie sur deux niveaux, l’adresse entend faire la part belle à la collection "Le Papier" présentée en juin dernier, au coeur des montagnes de sel, en Camargue. Teintes immaculées, meubles de designers, objets artisanaux… Sur les premières images partagées par le créateur sur les réseaux sociaux, on y retrouve l'univers emblématique de la marque et une touche de fun, avec au sein de cette boutique éphémère, deux machines à pop-corn.  Format XXL et cornet en papier logoté : de quoi nourrir un gros potentiel de viralité sur les réseaux sociaux là où Jacquemus s’impose comme le leader français, en termes d’interactions, sur Instagram.