Alors que la maison Bottega Veneta s'était retirée l’an dernier des réseaux sociaux, au nom d'une stratégie basée sur l'exclusivité de ses opérations de communication, c'est au tour d'une autre marque du groupe Kering, Balenciaga, de faire ses adieux à Twitter, sur fond de prise de position. La griffe, emmenée par le directeur artistique Demna Gvasalia, a supprimé son compte officiel. En cause ? La récente acquisition de la plateforme par Elon Musk. Un changement de main ouvertement orienté vers des objectifs accrus de rentabilité et matérialisée par la suppression de la moitié des effectifs de l'entreprise, ou encore par la mise en place de nouvelles fonctionnalités payantes, comme la monétisation des fameux « badges bleus » qui indiquent la certification de certains comptes. Autant de changements qui s'accompagnent d'un affranchissement de la modération des contenus au nom, selon Musk, de la liberté d'expression. Comme l’illustre, la réactivation du compte de Donald Trump, après plus d’un an et demi d’absence. Ce retrait de Balenciaga  vient rejoindre les précédents engagements de la marque sur ses canaux sociaux. Au mois de mars, plusieurs de ses comptes avaient été vidés, pour  notamment  les utiliser afin de relayer les actualités liées à la guerre en Ukraine.