Rolex prend pour la quatrième fois de suite la tête du classement du Reputation Institute (RI) de Boston, qui vient de publier son étude mondiale sur la réputation des entreprises. Rolex devance dans l’ordre le groupe Lego, Walt Disney, Adidas, Microsoft, Sony, Canon, Michelin, Netflix et le groupe Bosch. Selon l’institut, ces entreprises savent gérer de manière proactive leur réputation pour atténuer les risques d’échec; elles ont su gagner la confiance de leurs clients, employés et investisseurs. La qualité de ses produits, son histoire ainsi que ses ambassadeurs contribuent à la bonne image du groupe horloger genevois. Rolex a notamment conclu des partenariats avec des personnalités telles que Roger Federer, l’un des athlètes les plus admirés au monde, ou encore le cinéaste James Cameron. Pour établir son classement, l’Institut américain interroge plus de 230 000 personnes dans 15 pays, pendant un an. Les entreprises considérées génèrent en règle général un chiffre d'affaires supérieur à 50 milliards de dollars et sont présentes dans tous les pays sondés et sont connues par au moins 40% de la population.