Gucci et Facebook, ensemble dans la lutte contre le fake. Les deux entreprises ont allié leurs forces pour intenter une action en justice à l’encontre d’un vendeur de contrefaçons Gucci. Une plainte conjointe donc déposée devant un tribunal de Californie. L’entité en question est accusée d’avoir exploité les plateformes Facebook et Instagram pour vendre de faux produits de la maison italienne. Plus globalement, le procès s’axe autour des notions de contrefaçon de marque, concurrence déloyale et rupture de contrat pour non-respect des conditions des deux réseaux sociaux. Avec cette affaire, Facebook entend bien faire un cas d’exemple, lui qui affirme que la collaboration avec de grandes marques et maisons l’a aidé à « développer un solide programme de protection de la propriété intellectuelle ». Facebook et Instagram auraient supprimé plus d’un million de contenus au cours du premier semestre l’an dernier, « sur la base de milliers de rapports de contenus contrefaits émanant de propriétaires de marques, dont Gucci ».